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清华校友体育产业云沙龙“多角度分析奥运等大型赛事改期的影响”成功举行

2020-06-03 | 王晓琛 | 来源 公号“THU校友总会体育专委会”2020-06-01 |

突如其来的疫情使得以东京奥运会为首的诸多赛事延误改期,不仅对各国选手的备战参赛产生了极大影响,更使得赛事组织方、媒体平台以及赞助商不得不面对前所未有的挑战。5月31日,清华校友总会体育专委会与清华大学体育产业发展研究中心、清华大学体育部共同举办线上主题沙龙,特别邀请清华大学体育部主任刘波、网易传媒副总编辑张黎、知名体育节目主持人刘星宇几位校友分享他们对全球赛事周期变更下的思考和分析,针对挑战提出专业的对策建议。

清华校友总会副秘书长、清华校友总会体育专委会副会长陈伟强,清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉,体育专委会秘书长史丹丹等六十余位校友嘉宾与主题分享嘉宾在线相聚,本次沙龙由专委会副秘书长夏毅主持。

会议伊始,由刘波主任首先分享了“新冠疫情对备战东京奥运会的影响及带来的启示”。刘波老师提到,在3月30日国际奥委会和日本政府达成共识将东京奥运会将延期至2021年举行,中国奥委很快发表了对这一决定的支持。体育总局也专门召开了视频研讨会,邀请体育领域内多位专家学者和资深媒体人就东京奥运延期为我国奥运备战工作带来的影响进行讨论,并提出应对策略。刘老师认为奥运会延期带来的影响涉及到方方面面,其中既有是否违反奥林匹克宪章的争议,也有推迟后造成2021年赛程密集的问题。预计奥运延期将直接造成日本至少60亿美元左右经济损失。刘老师从利弊两个层面分析了延期对我国备战奥运的影响。他认为在2021年是中国共产党建立100周年,也是全面建成小康社会的收官之年,中国参加奥运会将具有更大的政治意义;其次,国内的疫情早于国外得到控制,准备时间更长,对备战更有益处。而从不利角度分析,备战经费和商业赞助能否及时调整并落实到位,是当前面临的一个现实问题;其次是重大赛事重叠会对我国备战和协调工作带来较大困难,特别是全运会计划2021年举办,对各地影响极大;此外一些外教无法及时返回中国,也有可能影响运动队训练质量。

针对这些问题,刘老师提出要趋利避害备战东京奥运会,就要在以下几点做好功课。第一,从运动员角度来说,要做到关注“老人”发掘“新人,帮助老运动员保持竞技状态、协助年轻运动员快速成长;第二,从竞赛角度来说,要充分利用国内条件、采用灵活方式举办竞赛,以保持运动员竞技状态;第三,从经费角度来说,做到双管齐下保证足够投入,需要体育总局的统一规划;第四,从全球角度来说,要做好国际沟通保护运动员利益,通过各种渠道收集其他国家和地区主要对手的信息并做好分析研判,并与各单项协会保持良好互动。此外,针对下一步备战工作的具体建议,刘老师还提出了“及时总结、一项一策、保证经费、细化管理、做好预案”的二十字方针并阐述了在特殊时期备战奥运,举国体制带来制度层面上的优势。

网易传媒副总编辑张黎校友,从市场营销的角度分析了大型赛事调整的挑战和应对。张黎校友首先通过数据的列举,向大家展示了疫情期间体育媒体平台用户数的流失程度。他指出,在疫情期间腾讯体育、新浪体育和网易体育都出现了大幅度的客户流失。从市场营销角度来说,2020原本是体育营销的大年,而疫情使得体育营销的两个塔基——赛事和赞助商均遭受重创。全球顶级赛事停摆,赞助商营收遭受重创,他们在广告营销方面的市场支出也大幅缩水。通过微博调研,张黎发现关于“运动健身”内容的热度上升了30%,而关于“竞技体育”内容的热度下降了20%。他认为这种变化从之前就开始出现,而疫情的到来更加重了这种趋势。从中长期的趋势来看,张黎认为,中国顶级的职业联赛(例如中超、CBA)的发展将会遭遇瓶颈,相比之下电竞赛事异军突起,影响力逐渐超越传统职业赛事。此外,体育营销模式将趋于多元化、分散化和精细化,以夏季奥运会和世界杯为代表的顶级体育赛事IP的营销价值仍然不可或缺。在新形势下往往蕴含着新的机遇,张黎校友指出,在未来一段时间内将是电竞赛事走上主流舞台的关键节点、体育营销在国内的发展模式也将迎来创新。从事运动健身的小而美公司会迎来新的发展契机。从运动项目上来看,技术催生出的新兴热门运动(例如无人机运动、虚拟现实技术)也有着良好的发展前景。

刘星宇校友分享了疫情期间他的一些感受,疫情期间传统媒体向新媒体平台倾斜的趋势开始加快,赛事改期还会造成未来一段时间内赛事拥挤,明年年初欧洲杯开幕,然后很快迎来奥运会,在短短不到100天的时间里又将迎来2022北京冬奥会,原本以4年为周期的体育赛事将会在不到1年的时间内密集出现,十分罕见。他也感谢校友们对他的关心和支持,希望疫情早日结束。

沙龙最后,各位校友纷纷打开摄像头留下了宝贵的合影。校友总会副秘书长陈伟强老师、清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉老师也向各位校友表达了良好的祝愿,并再次对活动成功举办的祝贺。夏毅校友代表专委会对各位嘉宾校友的出席表示感谢,并欢迎更多的校友就感兴趣的话题与体育专委会联系。体育专委会将继续致力于打造平台、为体育事业的发展和体育产业的进步贡献智慧和力量。


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