百年清华

捧起故乡的一口井水，捧起的却是满满的乡愁。

多少东阳游子，有过这种心驰神荡的归乡时刻？

再次离乡，小小的行囊又该如何取舍乡愁基因？

6月16日上午，在东阳中国木雕城国际会议厅举行的市第二届电子商务创业创新大赛上，长发飘逸的周国礼亮出了自己的答案——东阳三宝。

这位1973年出生的清华学子，辞职前在全球500强公司“甲骨文”担任智慧城市解决方案架构师，配合地方政府进行产业转型升级的方案设计和建设。现在，他更乐意以自己创办的“左邻右里”电子商务公司为平台，帮助家乡农民和传统手工艺者解决产业转型升级的困难。

“东白山绿”

竹禅杯和木雕杯垫

木雕茶点盒

周国礼在市第二届电子商务创业创新大赛上介绍“东阳三宝”

蓄发一年回乡理发

游子浓重乡愁里有个木雕梦

清华大学，计算机专业。仅凭这两个标签，周国礼就堪称幸运儿。

1973年出生于巍山镇新屋村的周国礼，初中毕业时以巍屏中学中考第一名的高分被东阳中学录取。1991年考入清华大学计算机系，1996年毕业后留京工作。1999年，他进入硅谷新秀BEA公司工作，曾被评为“年度最佳售前工程师”。2007年，周国礼被聘请至全球500强甲骨文公司工作。2015年6月，他再度放弃这份薪资优厚的工作，返回东阳圆“木雕梦”。

“我喜欢仪式感强的事物，经年累月做一些固定的事，对我而言，很是自得其乐。”从“金窝”跳回“草窝”，周国礼的举动遭受了诸多不解。他把自己的选择归结为对某些事物顽固性的“痴爱成癖”，“我一旦喜欢一些东西，或许一辈子不会再变。”对于生养自己的故乡，尤其如此，“刚离开东阳到北京上学，一直到毕业单身的那段日子里，我每年就理一次发。”那些年，每年临近春节，周国礼回到东阳的第一件事，就是去黉门广场找一家理发店剪去留了一年的长发，然后才回家。

木雕，就是周国礼生命中这样一个顽固性的存在，也是故乡馈赠他的原生乡愁印记。

回到东阳后，周国礼跟着“中国木雕状元”金立群初步学习木雕技艺，重新思考创业方向，并注册成立了东阳市左邻右里电子商务有限公司。

2016年4月，清华大学96届毕业生召开毕业20周年同学会，需要一款礼品。在郭东、金立群和张光强等好友的鼎力帮助下，周国礼取材清华校景“荷塘月色”，设计开发了《莲说如意》。这款造型似襁褓的木雕如意把件被一眼相中，送给清华大学校长邱勇和多位校领导。这一事件坚定了周国礼学习木雕的心意，于今年4月正式拜入中国工艺美术大师黄小明门下。

物化传统文化载体

锁定东阳三宝打造“国礼一号”

成立“左邻右里”以来近一年时间，周国礼一直在寻找合适的创业切入点。“创业大方向非常明确，就是扎根东阳优势产业譬如木雕和红木家具行业，进行电子商务推广。”周国礼做了大量市场调研，发现传统工艺的电子商务推广还停留在3.0时代，主要是将企业产品“照搬”到网上售卖。“要发挥自己的最大价值，就必须在产业转型升级中找准位置，关键是公司的核心价值观、产品研发的切入点。”周国礼希望能用自主研发的产品打造“支点”，撬动传统工艺行业变革。

经过一段时间的摸索，周国礼决定进行传统文化的物化工作。但传统文化到底是以儒家文化为主，还是以道家、佛家为主？一年时间里，周国礼针对性地拜访了一些文化大咖，参加相关的讲座和交流，但答案依旧模棱两可。直到一位清华美院毕业生给他介绍了传统图腾和徽铭文化，他的思路才清晰起来：围绕传统图腾徽铭文化，对传统工艺产品进行创新设计，构建礼、仪、器、道四维产品，开展线上线下整合营销和企业大客户开发。

“传统图腾和徽铭其实就是符号化的传统社会乡愁，我所开发的产品应该能清晰表述东阳人的典型乡愁，是东阳人的乡愁图腾，同时在产品外观设计上融入传统图腾和徽铭。”经过大量统计数据收集分析后，周国礼锁定了东阳木雕、东阳竹编、东白山茶作为“东阳三宝”，开发系列产品。

东阳木雕和竹编作为东阳地方特色的手工艺双姝，名声在外，没有任何疑虑。但第三宝的选择难住了周国礼：“朋友们给我出了很多答案，索粉、索面、香榧、茶叶，等等，甚至有人推荐东阳黑暗料理童尿蛋，让我哭笑不得。”根据客户很大一部分是旅游消费者的特征，周国礼认为茶叶通用性更高。另外，通过梳理东白山茶叶文化，他发现东白茶在唐宋时期就已是皇家贡品，1915年还获得在美国旧金山举办的万国博览会大奖章，档次绝对不低。

为了撩起东阳人的乡愁，周国礼特地设定了一幕消费场景：一位多年在外工作的东阳人收到了来自家乡的礼物，里面是熟悉的东白山茶、小时常见的东阳木雕茶点盒，还有东阳竹编茶杯。打开茶点盒，里面有自己最喜欢吃的酥饼、香榧。拿起东阳竹编茶杯，泡上东白山茶，吃着东阳土特产，内心顿时放空，儿时的点点滴滴涌上心头。

“这一幕场景，其实是我在北京工作时无数次梦想过的。”周国礼说，他每次过年后回京，都纠结于“伴手礼”的准备，因为东阳市场上很少有可以展现东阳特色、价格适中、实用性比较强的礼物。如今，他再也不用为此而纠结了。

牵手东阳非遗

采用传统工艺注重环保体验

围绕“东阳三宝”寻找生产厂家、设计产品外观，就是一次资源的整合与产业链的再造。

为了寻找市面上最好的茶叶，周国礼于清明节前上东白山多方探寻，找到一位拥有百亩茶树的茶园主人。因为茶场海拔在800米以上，没有明前茶；加上气候原因，今年的头茶比往年晚了一周才能采摘，“东白山绿”的问世可谓大费周章。“东白山红”的寻找更加有趣，在东白山茶场多方打听，他找到了东白山茶叶炒制技艺非遗传承人吕琴。供应绿茶的茶园主人恰好认识吕琴，见面细聊后，确定采用一级东白山青叶，炭焙制作成“东白山红”。

根据“禅茶一味”主题开发的竹禅杯，由金华市工艺美术大师、东阳竹编非遗传承人蔡红光主持竹编图案和质量认定。经过精心比较，选择福建德化白瓷厂家定制了一款套杯，杯身中部用竹丝编织，既防滑防烫又美观耐赏，杯底烫上“左邻右里”印章。杯子还配备了木雕杯垫，三款龙凤图案分别用远古、传统和卡通造型，代表三生三世龙凤配。

东阳木雕茶点盒由金华市工艺美术大师、中国木雕状元金立群主持设计和质量把控，选用棱角分明、线条感十足的方形设计，边角和盒盖上雕刻好食的饕餮纹样，盒盖采用圆形凸起，和盒身的方形构成“天圆地方”的传统文化寓意，传达天人合一的精神内涵。

“产品的目标消费群体定位在年轻人，因此专门针对年轻人优化设计，回应年轻人AA制消费习惯和喜欢‘宅’、崇尚自我的生活习性。”周国礼解读，茶杯是一个人独喝的杯子，一杯水量在120毫升左右，自带滤杯，方便过滤茶叶。木雕茶点盒用于存放各式小零食，盒身层层垒高，节省平面空间。茶叶采用2克装的小包装，专门为竹禅杯量身定做，可以泡上四五泡，适合一个成年人的一次饮水量。

“东阳三宝”还是一款时尚的环保产品。周国礼说，木雕、竹编都是生发之物，对温湿度敏感，需要上漆固定保护，为此选择了和迪士尼公司合作开发的儿童环保品质的华润妙想漆，价格是普通华润漆的10倍；木雕茶点盒和装竹禅杯的木盒用松木作外包装，木盒里面的EVA材料不上胶水，消费者可以自主拆卸。这些环保设计让消费者在收到产品后，可以把外包装寄回公司，循环利用。

最大的亮点则在于，周国礼建立了一套流转溯源图谱系统，倡导消费者进行环保初体验：“环保初体验通过举办线下的环保派对，让单个包装盒在多人之间流转，可以发生很多有趣的故事。东阳木雕、东阳竹编等非遗手工艺体验，可以让消费者亲自体验匠人匠心之道。”点点滴滴，都是周国礼对乡愁的呵护。他希望故乡的山水与文化，辗转于消费者的心手与齿颊间，永远不老……