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刘耀诚，江西省龙南县人。1991年考入清华大学材料科学与工程系。在清华大学期间曾获得“清华大学学生十杰”、“清华大学特等奖学金”、“全国优秀大学生”等荣誉。从清华大学毕业取得工学学士和硕士学位后，赴美国斯坦福大学留学，获得电子工程硕士学位和半导体材料与器件博士学位。毕业后先后在IBM公司、麦肯锡公司担任高级研究员、战略咨询顾问。2009年加入英利，现任英利绿色能源控股有限公司副总裁。

英利公司副总裁刘耀诚（左）在南非约翰内斯堡接受网易特派记者采访

5月30日下午，刘耀诚收到了第一批抵达南非的同事的短信：“我们已经下了飞机，酒店感觉很棒。”这让他松了一口气，为了南非世界杯的工作计划，他每天要接80多个电话，不停地开会，在各个城市间飞来飞去，就这样连轴转了三个月，现在到了检验成果的时候了。

他是英利绿色能源的副总裁。他所供职的这家生产光伏发电产品的公司位于河北保定，在中国的光伏行业，另一个连带着地名的公司具有更广泛的知名度——无锡尚德。英利排名第二，但是，人们似乎只愿意记住老大的名字。

这实在有些尴尬。但是他们今年干了一件事情，足以让这种尴尬一扫而光。在花费了据说超过8000万美元之后，英利能源成了南非世界杯的官方赞助商。这让几乎所有人都大吃了一惊，之前还没有中国公司这么干过。

刘耀诚于是获得了在世界杯期间飞往南非的机会。这不知道要招致多少中国球迷的羡慕嫉妒恨——只要可以世界杯期间出差去南非，劳碌三个月也认了。

当然，还是有相当一部分中国公司人会与刘耀诚在旅途上做伴。越来越多的中国制造业企业开始燃起切分世界杯商业蛋糕的热情，他们开始想方设法让自己的产品出现在世界杯赛场上；另一方面，中国的球迷构成了绝对数目最为庞大的足球观众群体，他们对于世界杯比赛表现出的痴迷也让中国公司看到了这个本来跟中国没什么关系的赛事在品牌传播方面的价值；而对于那些想要打开国际知名度的公司来说，世界杯更是个毫不逊色于奥运会的露脸机会。

于是，除了传统的体育媒体派出的报道团队，更多的中国公司人也开始飞往世界杯赛场，他们不是为了看球，而是肩负着各自不同的任务，以一种特别的方式参与这场全球性的狂欢。

刘耀诚也是一个标准的球迷，他是巴西、德国和意大利队的粉丝，喜欢那些脚法细腻的球星。尽管在过去的8年中他看过不少足球比赛，但是这次能作为赞助商代表成员参加世界杯，自己公司的Logo也能出现在世界杯这样的顶级足球赛事上，之前可是没敢想过。

临行之前，他表现得很紧张，生怕工作出现些微的疏漏。“我们成立了一个由40多人组成的工作团队，在媒体、广告发布、票务、款待计划及与国际足联协调方面都做好了分工。”刘耀诚说，他所有的工作都是为了让英利的Logo在世界杯转播期间出现在每一个可以出现的角落。

8000万美元不是小数目，英利需要抓住一切机会宣传自己。刘耀诚做了推算，在一场90分钟的比赛中，英利的品牌形象大概会16次出现在LED广告牌上，每次出现30秒，在这30秒内，其Logo会和另外一家全球著名公司同时出现在赛场所有的LED显示屏上，它们每隔一个显示屏出现一次。

刘耀诚说，由于对方是世界知名公司，英利必须想方设法让自己的Logo更醒目，还要符合全球观众的审美习惯，在过去的几个月中，英利对Logo的底色和字体都做了专门的设计，修改多次。他们甚至还想到把英利的Logo打在要飞往南非的三四十位工作人员的衣服上。

英利还决定把一些客户请到南非看世界杯，接待他们也是刘耀诚的工作。每年英利都会在保定总部宴请其分布在全球的500多名经销商和客户，这次由于国际足联给了英利足够多的入场门票，英利正好借花献佛。

这注定是一个庞大的接待计划。为了使接待工作不出差错，从今年3月他们就派出先遣队去踩点，比如如何选择离世界杯赛场最近的酒店、从约翰内斯堡的国际机场到酒店走什么路线最近、包什么样的车、由什么样的人来接待等等，事无巨细。由于这些客户来自全球各地，英利还从其全球十几个分公司代表处抽调了掌握不同语言的工作人员。……

（肖可 刘长江 常怡 杭晓琳）

摘自 第一财经周刊 2010年6月11日，有删节