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2008年08月05日10:23 来源：人民网-IT频道

　　2008年7月31日，北京华旗资讯科技发展有限公司总裁冯军先生与北京金必德经济管理研究院院长沈青做客人民网，探讨“奥运营销与品牌国际化”的话题，介绍爱国者品牌是如何依靠奥运商机迈开国际化步伐的。

　　“奥运”本身就是最好的国际化成功案例

　　冯军认为，奥运对于中国企业来说，并不仅仅是一个营销平台，而更多的是一个精神平台。企业从奥运精神当中所理解的内涵远比从奥运商机当中获得的盈利要丰满有价值得多。

　　从 “更高更快更强”的体育精神，到整个运作机制、运行方法，及其品牌建设，冯军始终觉得“奥运”本身就是一个最最经典的国际化成功案例。而这正是奥运对于中国品牌、中国企业最大的帮助！

　　奥运，作为在80年都快倒闭的一个品牌，在萨马兰奇先生以及包括迈克尔佩恩和现任主席罗格先生在内的整个团队的努力下，把一个很艰难的品牌越做越大，做成了今天全人类共同的精神财富。这其中所包含的精神层面的价值，更值得人们去挖掘去体会。读懂了“奥运”，“国际化”这门课程，也就能毕业了。

　　服务奥运 使企业抓住更多国际化机遇

　　如果站在商人的角度，去斤斤计较利益得失，你可能会得到一些金钱，但是如果站在服务的角度，不问回报，用服务的心态去做很多事情，你收获的将不止是金钱。冯军给我们上了一堂生动的“服务奥运满载而归”的课。

　　冯军介绍道，爱国者理想飞扬是奥运会的语言培训供应商，爱国者还是奥运博物馆的合作伙伴，又是奥运海报技术提供商，又是BMC北京国际新闻中心，还为奥运的志愿者提供服务，同时爱国者还一口气出了12首奥运歌曲，包括《北京欢迎你》、《永远的朋友》、《点燃激情传递梦想》等获奖作品。

　　冯军说，站在服务奥运的角度，你会发现你有做不完的事。可以为观看奥运的观众量身定做相关的产品，可以为来中国的外国友人设计研发相关的服务产品，而这些事情统统都不会白做的，好的产品会帮助企业扫清国际化道路上的品牌障碍，被广大消费者认可，被国际消费者认可，在取得更好的经济效益的同时，也为自己收获了品牌的提升。

　　后奥运时代的品牌腾飞

　　后奥运营销时代会持续到奥运过后的两到三年的时间。在这两到三年的时间，中国人、外国人还会议论这次奥运会精彩的体育赛事、精彩的表演、运动员夺金的传奇故事等，在这个过程中，如何将产品融入到奥运中，形成后奥运营销时代人们的美好记忆，这对企业的品牌传播是十分有价值的。

　　把前奥运时代、中奥运时代、后奥运时代有机地结合起来，实现“1+1=11”的目标，品牌的腾飞将成为可能，国际化的道路也会变得顺坦。